Analisis Strategi Pengembangan Pemasaran Komoditas Jeruk Manis Menggunakan Analisis SWOT
DOI:
https://doi.org/10.64118/aj.v3i2.155Keywords:
Strategi Pemasaran, Jeruk Manis,, Analisis SWOT, IFAS EFASAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pengembangan pemasaran yang efektif dengan memetakan posisi strategis usaha tani melalui analisis faktor internal dan eksternal. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan instrument analisis matriks IFAS (Internal Factor Analysis Summary) dan EFAS (External Factor Analysis Summary). Data diperoleh melalui teknik observasi dan penilaian responden ahli (expert judgement) yang merepresentasikan kondisi aktual di lapangan. Hasil identifikasi pada matriks IFAS menunjukkan bahwa kekuatan dominan yang dimiliki adalah cita rasa produk yang khas dan manis (skor jumlah 12), sementara kelemahan utama yang menghambat adalah tingginya biaya input produksi (skor jumlah 11) dari sisi eksternal, matriks EFAS mengidentifikasi bahwa peluang pasar yang terbuka lebar dan stabilitas harga (skor jumlah 12) menjadi keunggulan kompetitif, meskipun terdapat ancaman serius dari dominasi penetrasi jeruk luar daerah ke pasar lokal (skor jumlah 11). Berdasarkan integrasi kedua matriks tersebut, strategi pengembangan yang direkomendasikan adalah pengoptimalan keunggulan ras dan kualitas bibit untuk melakukan penetrasi pasar yang lebih luas. Hal ini mencakup penguatan kelembagaan petani dan pemanfaatan media pemasaran digital guna memotong rantai ditribusi, meningkatkan posisi tawar, serta meminimalisir ketergantungan pada pengepul.
Downloads
References
Aprielita, A., & Marvio, F. R. (2025). Sustainable Agriculture in Indonesia: A Review Article on Strategies, Challenges, and Opportunities from a Scientific Perspective. Jurnal Biologi Tropis, 25(4b), 47-52. https://doi.org/10.29303/jbt.v25i4b.10386.
Dewi, D. C. (2024). Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Pendapatan Budidaya Jeruk di Desa Langur Indah Kec. Dempo Utara. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi, 3(1), 241-264. https://doi.org/10.61930/jebmak.v3i1.607.
Fatmawati, F., Taridala, S. A., & Multazam, M. (2021). Formulasi Alternatif Strategi Pengembangan Komoditas Hortikultura Menggunakan Matriks Internal dan Eksternal SWOT. Jurnal Agribisnis Terpadu, 14(2), 115-128.
Prabowo, A., & Lestari, D. P. (2023). Sinkronisasi Faktor Internal dan Eksternal dalam Matriks SWOT sebagai Alat Perumusan Strategi Kompetitif Usaha. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis, 24(1), 45-56.
Prihatini, R., & Handayani, T. (2023). Karakterisasi Morfologis dan Hubungan Kekerabatan Genetik pada Beberapa Kultivar Jeruk (citrus spp) Komersial. Jurnal Vegetalika, 12(3), 180-192.
Sari, D. P., & Budiman, A. (2023). Analisis Potensi Pasar dan Pengembangan Komoditas Buah-Buahan Unggulan Lokal di Tingkat Kecamatan. Jurnal Agribisnis dan Sosial Ekonomi, 8(1), 45-54.
Sasmita, Y., Prihantini, C. I., Nursalam, M., & Darwis. (2022). Analisis Strategi Pengembangan dengan Analisis SWOT sebagai Kawasan Wisata Unggulan Daerah (Studi Kasus Kawasan Wisata Jumiang Kabupaten Pamekasan. MIMBAR AGRIBISNIS: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 8(1), 319-335. http://dx.doi.org/10.25157/ma.v8i1.6710.
Suaedi, S., Sumardjo, S., & Fatchiya, A. (2021). Peran Penyuluh Pertanian dalam Peningkatan Kapasitas dan Kemandirian Petani Jeruk dalam Mengelola Usaha Tani. Jurnal Penyuluhan, 7(1), 32-44. https://doi.org/10.32520/jupel.v7i3.4256.
Winarso, B., Sayaka, B., & Hestina, J. (2022). Analisis Potensi dan Kontribusi Ekonomi Komoditas Hortikultura Unggulan terhadap Pendapatan Daerah. Jurnal Hortikultura Indonesia, 13(2), 104-115.
Yamin, M. (2021). Kontribusi Sektor Pertanian terhadap Perekonomian Nasional dan Penyerapan Tenaga Kerja di Indonesia. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 5(3), 745-756.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Nur Haliza, Andi Saskya Ramadani, Kurniah, Campina Illa Prihantini, Hasbiadi, Yuli Purbaningsih (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
